消费者心理与行为是客观存在的社会现象，是商品经济条件下影响市场运行的基本因素。故《消费心理学》是市场营销专业的专业必修课程，同时也是专业核心课程。本课程涉及消费者行为的相关基础理论，实践性强，涵盖的知识面也比较广，在教学过程中要求教师以课本理论内容为基础，适当结合实际案例和内容进行讲解；要求学生在掌握课本内容的基础上，大量收集相关的知识，并加强体验和比较分析，将理论和实践更好地结合起来，为后续的学习和工作打下坚实的基础。